企業(yè)宣傳片是企業(yè)投資并制作，主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務(wù)、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)的規(guī)模以及人文歷史的專題片，也有一部分企業(yè)宣傳片是以故事情節(jié)作為主線而進(jìn)一步帶入的，宣傳片主要分為四種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象宣傳片，一種是企業(yè)專題宣傳片，一種是企業(yè)歷史宣傳片。
企業(yè)宣傳片就如同企業(yè)的一張名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解到一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展的狀況。
有很多的中小型企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)知，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識，這對企業(yè)的發(fā)展來說是十分不利的，那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象，如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要，產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。
企業(yè)宣傳片拍攝比較傳統(tǒng)的文本式宣傳更直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更加豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。
企業(yè)宣傳片制作要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。
因此，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。
